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CTR发布中国消费市场、广告市场和媒体市场发展趋势-lol竞猜平台

发布日期:2020-11-10 14:15浏览次数:
本文摘要:CTR报告显示,中国较慢的消费品市场销售额同比增长45%,其中网络渠道导致仅渠道快速增长,同比超过303%。凯都消费指数大中华区总经理于坚公布了中国消费市场走势CTR分析,认为随着消费升级,中国消费者消费升级的变化体现在对健康、即时和个性的更深依恋上。

趋势

2018年8月27日,央视市场研究(CTR)在2018CTR洞察峰会论坛上公布了中国消费市场、广告市场和媒体市场的近期发展趋势。CTR报告显示,中国较慢的消费品市场销售额同比增长4.5%,其中网络渠道导致仅渠道快速增长,同比超过30.3%。同时线上线下消费加速融合,只卖渠道的趋势越来越突出。2018年上半年,中国广告市场同比增长9.3%,其中电视媒体广告收入的大幅快速增长推动传统广告市场由负安乐乡同比增长7.2%。

同时,消费结构的复杂化、传播场景的复杂化、文化的多元化也推动了南北广告营销时代的到来。中国媒体市场有五大发展趋势:TMT媒体融合模式加速,产业和产业融合成为大趋势;各种媒体合作更加紧密,逐渐形成利益共同体;绿色内容传播逐步升级,各种媒体呈现视频化趋势;大众传媒小众传播背景下,传播的横向化趋势更加明显;产业化成为媒体整合转型最重要的方向,媒体功能更加多元化。中国国际电视集团公司副总裁、携程网董事长唐出席论坛并发表公开讲话。

唐在致辞中回应称,面对简单多变的市场环境,携程将以第三方的专业能力和视角,为行业获取真实数据、精准洞察、可信易用的解决方案。中国国际电视集团公司副总裁、中央电视台市场研究有限公司董事长唐致辞。CTR发布的中国消费市场趋势报告显示,中国较慢的消费品市场仍然务实。

截至2018年6月底,过去一年销售额同比增长4.5%,消费升级趋势持续。此外,2018年上半年,消费者网购销售额快速增长30.3%,进而带动市场快速增长,而同时线上线下销售的消费者比例已经超过57%,只有渠道销售趋势越来越突出。凯都消费指数大中华区总经理于坚公布了中国消费市场走势CTR分析,认为随着消费升级,中国消费者消费升级的变化体现在对健康、即时和个性的更深依恋上。消费者对商品健康指标的关注早就“由外到内”,除了忽视产品的价值外,更注重商品的内在功能和质量保证。

同时,满足即时高效的市场需求成为行业出路,聚焦品牌个性化,让消费者感到愉悦,成为消费者更多的品牌必修课。鉴于新的消费场景和趋势正在发生巨大变化,CTR建议品牌所有者应审视和界定品牌与消费者的关系、社会销售与渠道边界和愿景的关系,重塑品牌给消费者带来的价值,强调在社会场景中带来商品的能力,迎合渠道的媒体趋势,占领消费者的头脑。在线上线下整合的大趋势下,企业必须加强跨场景沟通,打造只有渠道的整合能力,打造赋予消费者洞察力的精辟消费体验。CTR公布的中国广告市场走势数据显示,2018年上半年,中国整体广告市场的出版成本同比快速增长9.3%,主要是由于第一季度的结构调整。

其中,传统广告市场同比增长7.2%,主要是因为电视媒体从2017年的3.6%变为9.4%。广播继续快速增长,传统户外媒体的衰落一直在扩大,上升了11.3%。

根据CTR 2018年广告商营销趋势调查数据,计划减少营销费用的广告商数量急剧增加,广告商更痴迷于各种营销方法的本质和协同作用,也涵盖了adve 携程助理总经理、媒体智能总经理、携程媒体整合研究院执行副总裁赵梅宣布了中国广告市场的趋势。根据CTR的研究,广告主必须从整体营销的角度来看待营销世界,营销活动应该围绕简单的消费结构、简单的传播场景、多元的文化,甚至是不同优点的媒体的融合趋势来进行。

CTR指出,总营销对广告主最重要的价值是“唯一”和“真实”,是一种从全球视角对总价值进行原型化的营销方式,以持续的个性化规模极大地增强了市场中更紧密的客户关系。CTR发布的中国媒体市场走势报告中对媒体发展的全景分析显示,在众多媒体形态中,电视在传播价值上仍是仅次于媒体的第二大媒体,品牌赋能效应强,要打造低触角、低转型的广告;互联网生态新格局逐渐形成,阿里巴巴和腾讯占据市场优势,呈现出“两超一强”的新时代格局。携程助理总经理、案例群总经理、携程媒体整合研究院持续执行副总裁江涛宣布,基于媒体生态的中国媒体市场趋势全景扫描研究。

携程对未来媒体发展趋势做出五大区分:TMT(科技、传媒、电信)媒体整合模式加快,产业边界逐渐淡化,产业与产业融合成为大势所趋,新的跨境领先生态正在形成;各种媒体合作更加紧密,利益共同体正在形成,主流媒体融合加快,各种媒体生态系统之间的合作得到加强,合作共赢成为常态;随着信息供应的爆炸性快速增长和多样化发展,社交、电子商务和互联网在工具和平台或服务载体(如场景和广告)中的应用已经开始尊重内容和用户的关联价值,无论是制作内容还是引导内容。呈现出简化绿色内容的趋势;随着信息的碎片化和受众圈简化的加剧,传播的横向化趋势更加明显。

“大众传媒,小众传播”已经成为媒体必须面对的客观现实,媒体正在经历着从“人在找信息”到“信息在找人”的思维方式和运作方式的转变;此外,工业化和物化已经成为媒体整合和转型的最重要方向。媒体与企业和政府深度融合,利益共享,风险共担,构建媒体价值的物化延伸。在此次峰会论坛上,携程还公布了三大创意产品,分别是:携程媒体融合效果评估系统、TGI辅助程序化精准投资解决方案、同源样本的媒体识别/销售/研究。

CTR媒体融合效果评价体系将重点关注传统媒体的新媒体布局,着力解决衡量各机构新媒体产品互联网传播效果的问题;TGI通过整合研究数据和互联网大数据,帮助程序化精准投资解决方案帮助行业优化广告效果;同源样本的媒体认知/销售/使用研究;通过全面细致地观察同一消费者媒体认知的不道德性和销售使用产品的不道德性,就可以切断“看”和“卖”的关系。峰会还邀请了业内专家围绕复杂多变的市场环境进行探讨。

央视广告中心市场部主任佘宪军、北京新媒体集团常务副总经理姜虎、阿里巴巴文化娱乐集团大有谷商业集团副总裁郑伟、阿福总裁张耀东、凤凰都市传媒科技有限公司副总裁冯小青、蓝光标集团总裁助理张夏等分享了他们的观点。CTR洞察峰会论坛已经在倒计时中举行了十五次,来自媒体、商业和广告公司的近500名代表参加了这次北京论坛。

携程近期还将举办广州市场和上海市场高峰论坛。


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本文来源:LOL赛事竞猜-www.wysakura.com

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